fbpx
 Как iOS 14 повлияет на кампании Facebook

Как iOS 14 повлияет на кампании Facebook

Apple планирует представить новую функцию прозрачности отслеживания приложений, внедренную в iOS 14. Это позволит пользователям знать, когда компании хотят отслеживать их в приложениях и на веб-сайтах. После протестов Facebook, Apple отложила внедрение функции защиты от отслеживания до начала 2021 года.

За лето Apple объявила, что с запуском iOS 14 разработчики должны будут запрашивать у пользователей разрешение, чтобы использовать их идентификаторы IDFA для таргетинга рекламы. С одной стороны, это дает пользователям выбор. Но поскольку они должны будут согласиться на участие, предполагается резкое сокращение отслеживания приложений и таргетинга.

Кампании Facebook будут затронуты разными способами, в том числе:

  • Отложенная отчетность. Отчеты в реальном времени для устройств iOS не поддерживаются. А данные могут задерживаться до 3 дней.
  • Нет поддержки разбивки. Как для приложений, так и для веб-конверсий разбивка по показам и действиям (возраст, пол, регион, размещение), не будет поддерживаться.
  • Изменения атрибуции. Окно атрибуции для всех новых или активных рекламных кампаний будет установлено на уровне набора объявлений, а не на уровне аккаунта. В дальнейшем для активных кампаний не будут поддерживаться 28-дневные окна атрибуции по кликам, 28-дневным и 7-дневным просмотрам.
  • Ограничения таргетинга. По мере того как все больше людей отказываются от отслеживания на устройствах iOS 14, размер подключений к вашему приложению, пользовательские аудитории приложений и пользовательские аудитории веб-сайта могут уменьшаться.
  • Ограничения динамической рекламы. По мере того как все больше устройств обновляется до iOS 14, размер вашей ретаргетинговой аудитории может уменьшаться.
  • Ограничение до 8 событий конверсии на домен. Вы будете ограничены настройкой до 8 уникальных событий конверсии для каждого домена веб-сайта. А наборы объявлений, оптимизирующие для события конверсии, которое больше не доступно, будут приостановлены, когда Facebook реализует платформу Apple AppTrackingTransparency. Компании, использующие более 8 событий конверсии на домен для оптимизации или создания отчетов, должны создать план действий для работы максимум с 8 событиями. (Примечание: Facebook автоматически настроит наиболее актуальные события на основе вашей активности).

Пункты действий

  1. Предварительно подтвердить право собственности на домен в Business Manager. Это позволит определять, какие события конверсии подходят для вашего домена.
  2. При оценке эффективности кампании нужно будет внимательно учитывать эти изменения. Например, рентабельность инвестиций в рекламу для FB в ближайшие дни, вероятно, будет ниже. И вы не сможете просто смотреть на вчерашние данные при оценке эффективности.
  3. Это, вероятно, также повлияет на Google Рекламу. Хотя пока что Google не публиковал новости, в котором излагались бы конкретные последствия этого. На данный момент можно предположить, что происходящее с Facebook будет таким же и для Google.

Подробности здесь.

AffEditor

Related post

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *